当我们深入研究虚拟影响者的世界时，我们目睹了一种范式转变，这种转变正在重塑品牌与其受众的联系方式。在本文中，我们探讨了虚拟影响者的崛起、他们对品牌参与度的影响以及他们对营销行业的影响。
拥抱数字化变革
数字革命催生了新一代的影响者——虚拟影响者。与传统的影响者不同，这些人物是计算机生成的人物，经过精心设计，可与特定目标人群产生共鸣。他们正在席卷社交媒体，品牌也开始注意到这一点。
虚拟影响者现象
虚拟影响者不仅仅是数字领域中的人物，也是数字领域中的人物。他们正在成为文化偶像。从 Lil Miquela 到 Noonoouri，这些虚拟人物聚集了数百万粉丝，参与度可与人类影响者相媲美。但是什么推动了这种现象呢？
虚拟影响者的吸引力在于他们超越现实局限性的能力。它们可以体现完美的形象，完美地体现品牌的理想。它们的数字特性允许无缝适应和发展，确保它们始终保持潮流并与目标受众相关。
是什么让他们受欢迎？
虚拟影响者受欢迎的驱动力之一是他们无可挑剔的审美。他们不受外貌的限制，可以发挥无限的创造力。此外，他们的角色可以精确定制以符合品牌形象。
虚拟影响者不仅仅是静态图像或 CGI 角色。他们的个性、偏好和怪癖使他们与追随者产生共鸣。品牌可以利用这一点，围绕虚拟影响者创造引人入胜的故事和叙述，使他们更具吸引力和可信度。
与虚拟影响者合作的好处
品牌越来越认识到与虚拟影响者合作的优势。
- 真实性和控制
虚拟影响者赋予品牌绝对的信息控制权。他们的行为、言语和外表都可以经过精心策划，以传达所需的形象。这种程度的控制确保了品牌的一致性和信息的真实性。
传统影响者虽然很有价值，但常常面临与品牌价值观不一致或引发争议的风险。虚拟影响者消除了这种担忧，使品牌能够保持对其形象和信息的完全控制。 - 24/7 可用
虚拟影响者始终可用，消除了时区和人员日程的限制。他们可以与全球受众互动，确保持续的品牌知名度。虚拟影响者全天候 (24/7) 活跃，随时与关注者互动并传递品牌信息。这种全天候服务可以显着提高品牌曝光度和参与度。
应对挑战
虽然虚拟影响者提供了许多好处，但品牌也必须应对这个不断变化的环境中的一些挑战。
- 维护信誉
人们对虚拟影响者的真实性持怀疑态度，如果处理不当，可能会削弱信任。品牌必须对虚拟影响者的使用保持透明，并与受众保持开放的沟通。
为了保持可信度，品牌可以提供虚拟影响者如何创建和运营的幕后一瞥。这种透明度有助于建立信任并促进受众与品牌之间更深层次的联系。 - 技术投资
创建和维护虚拟影响者需要大量的技术投资。品牌需要为尖端图形、动画和人工智能分配资源。
对技术的投资可能是巨大的，但拥有虚拟影响者的长期利益可能会超过初始成本。随着技术的不断进步，这些投资变得更加容易获得，使虚拟影响者成为更广泛品牌的可行选择。
使用虚拟影响者的品牌案例研究：
- 里尔·米克拉 – Lil Miquela 是最著名的虚拟影响者之一。她曾与多个品牌合作，包括 Calvin Klein、Prada 和 Samsung。她的影响力体现在通过她的帖子实现的这些品牌的参与度和影响力上。例如，她与 Calvin Klein 的合作提高了年轻人群中的品牌知名度，她的帖子在社交媒体上获得了很高的参与度。
- 努努里 – Noonoouri 是另一位虚拟影响者，曾与 Dior 和 Versace 等品牌合作。她的影响力体现在这些奢侈品牌利用她的数字形象与更多元化、更年轻的受众建立联系的方式上。她的内容经常展示高端时尚产品，她的参与率反映了这些合作的成功。
- 布劳科22 – Blawko22 曾与 H&M 和 Nike 等时尚品牌合作。这些合作使这些品牌能够充分利用 Blawko22 的独特形象，吸引精通技术和时尚前卫的受众。其影响包括社交媒体关注者的增加以及品牌周围的积极情绪。
印度尼西亚的虚拟影响者和品牌合作伙伴：
印度尼西亚的虚拟影响者群体不断壮大，其中包括 Thalasya 等著名虚拟人物。印度尼西亚虚拟影响者 Thalasya (@thalasya_) 在 Instagram 上拥有超过 46.2 万粉丝。她参与了印度尼西亚的各种品牌合作，例如佳能、雅加达时装周和 Line Sticker。这些合作伙伴关系通常围绕时尚、美容和生活方式产品。
在印度尼西亚，虚拟影响者的影响力很大。它们帮助品牌接触到传统广告可能难以接触到的年轻且数字化的人群。这些虚拟影响者可以个性化他们的内容，以迎合当地文化和偏好，使其特别有效地吸引印度尼西亚消费者。
品牌参与的未来
虚拟影响者并不是一种过时的趋势，他们代表了品牌参与的未来。随着技术的进步，虚拟影响者将变得更加复杂，模糊现实与数字领域之间的界限。这为品牌故事讲述和客户参与带来了无限的可能性。
未来，虚拟影响者可能不仅是代言人，而且是品牌生态系统不可或缺的一部分。他们可以积极参与产品开发、与客户互动并提供个性化建议，将品牌参与度提升到新的高度。
创造力的新时代
虚拟影响者的崛起挑战营销人员跳出框框思考。它鼓励讲故事、内容创作和观众参与方面的创造力。
有了虚拟影响者，品牌就可以以以前难以想象的方式尝试讲故事。互动叙事、沉浸式体验和动态内容只是这个创意新时代等待探索的一些途径。
结论
总之，虚拟影响者的崛起正在重塑营销格局。拥抱这场数字革命的品牌可以将真实性、控制力和成本效率提升到新的水平。然而，他们还必须应对与信誉和技术投资相关的挑战。鉴于数字领域的快速变化，虚拟影响者已准备好改善品牌参与度，引入新一波的创造力并重新定义品牌与消费者之间的联系。
来源
- https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/10/18/the-rise-of-virtual-influencers-and-what-it-means-for-brands/?sh=4d6854e76b56
- https://economictimes.indiatimes.com/prime/consumer/the-rise-of-virtual-influencers-who-they-are-whats-driving-their-adoption-and-the-pros-and-cons/primearticleshow/101833695.cms?from=mdr
- https://kr-asia.com/the-rise-of-virtual-influencers-are-we-being-manipulated
- https://hypeauditor.com/blog/the-rise-of-virtual-influencers-should-you-be-working-with-them/
- https://www.virtualhumans.org/human/thalasya
- https://www.busurnusa.com/techno/9379261599/virtual-influencer-kelas-dunia-apa-saja-kelebihannya
- https://www.virtualhumans.org/article/5-notable-virtual-influencer-brand-partnerships
- https://www.storyclash.com/blog/en/virtual-influencers/
